三星堆任韧：打造具有中国气度、国际形象的三星堆超级IP

(东博社记者/谭茜元、黄利霞）要说近一年来文博圈的“新晋顶流”是谁？三星堆一定榜上有名！在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会中，三星堆文物现场发布仪式亮相，展示巴蜀文化的多样性和丰富性，不仅让全国观众尤为惊喜，也让来自全世界的“三星堆”爱好者期待不已。

“沉睡数千年，一醒惊天下！”6月2日，在第17届中国—东盟文化论坛上，三星堆管委会产业发展部部长、三星堆文旅发展公司董事长任韧接受记者采访时表示，三星堆博物馆能够出圈是我们文化自信的最直接体现。

为什么是三星堆？

三星堆出土的文物，地点上与传说中的“古蜀国”重合。任韧在发表主旨演讲时介绍，三星堆文化距今近4500~2800年前，遗址保护范围20平方公里，是中国西南地区发现的分布范围最广、延续时间最长、文化内涵最丰富，被誉为世界第九大奇迹和20世纪人类最伟大的考古奇迹之一。

1986年，三星堆一、二号祭祀坑发现，出土文物6700余件，引发全世界轰动。2019年三星堆遗址新一轮考古发掘工作启动以来，“三星堆遗址考古重大发现”成为“现象级”年度热词，引发海内外专家和公众高度关注。

任韧用数据直观的介绍了三星堆的“火爆”：“三场三星堆遗存再发现直播观看量达6500万，累计观看量超亿，相关话题网络发酵持续登顶热搜榜，全网累计发布图文、视频信息近10万条，阅读量超300亿。巨大的宣传流量，让古蜀文明唱响中国好声音。”

三星堆做了什么？

在宣传推广方面，三星堆再接再厉。任韧说：“三星堆遗址考古重大发现成果公布以来，三星堆整合平台资源，在考古、文化、外宣、旅游、科技等多领域全面宣传推广，充分体现‘中国特色、中国风格、中国气派’的三星堆范式。”

那么如何在三星堆的文化中让文明得到更好的传播和体现呢？

任韧介绍，现在三星堆正在开展通过IP赋能让文物进一步活起来，构建文创开发、品牌营销、IP授权等核心产业链。每年中秋都会推出三星堆文创月饼；2021年起推出了三星堆的面具冰淇淋；疫情期间推出了三星堆口罩；为了吸引小朋友的注意还推出了考古盲盒等等。

“虽然三星堆文创起步得比较晚，但通过这一两年的努力，发展势头非常迅猛，2021年获得了中国时尚重点年度文创新势力的奖项，三星堆的盲盒系列也入选了四川天府旅游名品的评比。”任韧说。

目前，三星堆博物馆搭建起线上线下双渠道、馆内馆外多场景的文化空间距阵，已与腾讯、阿里等30多家各类授权企业合作，推出各类影视、小说、游戏等作品20多部，开发文创产品800余种、年销售额达4000万元。三星堆文创工作获得了业内外肯定。

任韧表示，如今的目标是把三星堆打造成为世界一流的博物馆和国家考古遗址公园、践行中国特色中国风格中国气派考古学的典型范例、中华文化重要标识和世界知名旅游目的地。进而推进以三星堆为核心的全域文旅融合发展，打造具有中国气度、国际形象的超级IP。